Le consentement est-il recueilli auprès des utilisateurs de bloqueurs de publicités ?

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Adblock et le consentement des utilisateurs 

 

La majorité des messages de consentement n’est pas bloquée par les adblockers. Les utilisateurs de bloqueurs de publicité peuvent donc donner leur consentement ou non pour la collecte de leurs données. Néanmoins, certains sites chargent leur CMP via un tag manager (comme par exemple Google Tag Manager). Certains adblockers bloquent les éléments chargés à travers les tag managers, de même que les outils d’analyse d’audience type Google Analytics. Nous estimons le taux de blocage de ce type d’outil à 15 % en moyenne.

AdBack vous permet de déterminer le taux de blocage de votre CMP.

Dans le cas où la CMP est bloquée, le message de consentement ne s’affiche pas et le site ne peut recueillir de consentement ni de refus.  

Alors, le taux de consentement des adblockers est-il plus faible que la moyenne comme nous pourrions l’imaginer ? La réponse est oui, mais le taux n’est pas si faible que cela. Chez AdBack, nous comptabilisons un taux de consentement moyen à 84 % (source : données agrégées AdBack).

Contrairement à ce que certaines personnes peuvent penser, refuser la collecte de ses données ne signifie pas que vous ne serez pas soumis à la publicité. Il s’agira de publicités différentes, n’utilisant pas vos données pour le ciblage.   

Chez AdBack, comment cela fonctionne ?

Notre solution étant intégrée en First Party sur les sites, il revient à l’éditeur de recueillir le consentement de ses utilisateurs. Nous intervenons en tant que technologie permettant de débloquer des publicités servies par des réseaux publicitaires.